日志样式

拿好6月文旅营销指南,做好国内游恢复将至准备

5月24日,深航ZH9151航班从北京首都国际机场直飞湖北襄阳,这也是自新冠疫情发生以来北京飞往湖北的第一个客运航班。
 
随着疫情形势不断向好,受疫情影响的郑州直飞大理航线,也将在6月2日起复航。
 
建议在疫情防控措施完善的基础上,逐步打开跨省游的声音越来越多。
 
旅游业万众期待的国内游恢复,或许真的要来了!那么各大景区如何夺得先机,快速回血呢?希望这份6月营销指南对你有所启发。
 
 
 
从6月营销日历中就能看出,6月份有很多景区可以利用的营销热点。比如有一些日常的营销节点:芒种、世界环境日、夏至、父亲节、奥林匹克日等,关键营销节点则有儿童节、世界海洋日、文化和自然遗产日、618购物节和端午节。
 
下面我们就具体来看看这几个关键的营销节点该如何借势营销。
 
01
 
世界海洋日
关键词:海洋、环保、科普
 
6月8日是第12个“世界海洋日”和第13个“全国海洋宣传日”,今年的活动主题是“保护红树林保护海洋生态”。
 
庆祝世界海洋日的目的是提醒人们海洋对于日常生活的重要性。那么在世界海洋日来临之际,各大海洋馆、滨海公园等景区可以借势推出有趣又有料的海洋科普知识展览、蓝色海洋主题摄影/绘画大赛、“一起成为海洋使者”等系列活动,提高当地市民或者游客参与的积极性。
 
另外夏日悄然而至,又到了肆意玩水的季节。这时景区可以适时推出特色玩水项目,结合世界海洋日的主题,进行推广。
 
02
 
文化和自然遗产日
关键词:非遗、文化、体验
 
6月13日是“文化和自然遗产日”,与往年不同的是,今年遗产日期间将举办非遗购物节。
 
另外文化和旅游部公布的《文化和旅游部办公厅关于开展2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》指出,要在6月13日前后集中开展非物质文化遗产宣传展示活动。
 
 
 
因此景区可以结合本地非遗资源特点,以线上线下相结合的方式宣传传播活动,注重活动的互动性、参与性,比如开展主题研学旅行,推出非遗体验活动,让游客亲身体体验,提高游客对非遗保护工作的参与感、获得感。
 
借势首个非遗文化节,景区可以开展一系列非遗文创产品的营销,需要特别注意文创产品的文化内涵和产品质量,否则游客可能不会买单哦。
 
03
 
618购物节
关键词:促销、优惠、打折
 
618购物节,作为上半年最大的剁手节,最大的特点就是促销、优化、打折,以及买买买了。618购物节,更多是电商的狂欢,那么旅游行业是否也可以分一杯羹呢?
 
答案是肯定的。受新冠肺炎疫情影响和催生,直播正在旅游行业迅速普及。直播+旅游给游客带来全新体验同时,也助推产业优化升级。由此,2020年也被业内誉为“直播旅游”元年。
 
 
 
提到了直播,自然就会想到直播带货。比如近日杭州开元森泊薇娅直播,30秒售罄8000份,GMV达成765万元,业绩非常可观。
 
那么今年618购物节,景区可以结合自身产品特性,选择一些适合直播促销的产品,借势“618购物节”进行营销,做好充足的准备,或许会有意料之外的收获。
 
04
 
端午节
关键词:粽子、龙舟、祈福、传统
 
农历五月初五是端午节,基于端午节浓重的历史背景和有趣的节日风俗,端午节的营销活动借势有很多,比如祭祖、赛龙舟、粽子文化、雄黄酒、五黄宴等。
 
但是因为疫情的影响,为避免发生聚集性感染,有一些地方取消了赛龙舟的活动,不过游客出游的需求依然很强烈。
 
 
 
3天的假期,短途旅行是比较热门的选择,所以城市周边的旅游目的地的景区景点可以在允许范围内开展一些演艺活动或者传统习俗体验活动,吸引游客的参与。
 
目前各行各业均已复工复产,就连室内封闭场所的电影院、KTV等都已经陆续恢复,那么户外活动的国内游恢复的日子岂不是指日可待了。
 
景区应该抓住机会,通过策划合适的营销活动,快速回血。
 
6月营销日历提供给大家的是灵感和方向,具体策划时,需要注意旅游营销已经不再处于简单的喊口号时代,要充分利用新手段、新方式,同时要配合游客提供用心的服务和体验上。